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技术创新和营销管理的相互作用探究

作者:yibilw 日期:2021-11-13 分类:管理论文

  摘    要: 文章总结了企业技术创新过程中所遇到的问题,从管理者层面,企业文化层面,运营成本层面给出了合理化的建议。通过对以往学者的研究,归纳总结出一条适合众多企业的技术创新之路。未来学术界研究的重点在于打破定量和定性的分析方法,采用QCA的方法对相同行业内、不同行业间的企业进行分析,建立完备的协同营销理论。

  关键词 :     技术创新;营销管理;协同作用;

  当今世界处处都在讲创新,可是,很多例子告诉人们:创新也有很大风险,铱星电话、协和飞机,A380大飞机都是世界巅峰技术,但最终都没能逃过失败的命运。那么创新和营销之间到底存在着什么关系,如何将营销和创新结合起来,成了当今管理者关注的重点。

  一、文献来源

  在中国知网上进行高级检索,选用“技术创新营销”作为关键词,选取2000~2020年为限定时间段,搜索到期刊文献200篇,截至2019年3月20日共有核心期刊和CSSCI文献47篇,自2000年以来,除2010年之外,每年都有关于技术创新营销相关的核心期刊,2005年和2006年高达5篇,可见学者们一直对技术创新与营销非常关注。

  从文献来源来看,我国研究技术创新与营销的期刊主要有:企业经济、商业研究、科技管理研究、科技进步与对策、商场现代化。从机构分布来看,浙江大学在近几年所发表的关于技术创新营销的核心期刊数为5篇,暨南大学、华中科技大学、山东工商学院均为3篇,华南理工大学2篇,可见沿海地区和经济发展比较好的地区更针对于对技术创新与营销的研究。尤其是浙江大学,浙江大学作为研究创新的重要机构,在研究技术创新的同时,更加突出对营销和创新关系的研究。研究技术创新营销的主要作者有朱凌、王方瑞、许庆瑞、林媛媛,金韶等人。综上可知,我国研究技术创新营销的文献很多,但是分布相对集中,易于查找,研究技术创新营销的机构主要是高等院校,研究技术创新营销的作者很多。

  二、文献分析

  (一)技术创新营销是企业发展的源动力

  1. 技术创新的概念。

  早在1912年,经济学家熊彼特在《经济发展理论》一书中首次提出“创新”的概念。认为创新是一种“革命性”变化,创新意味着毁灭。自熊彼特提出创新以来,管理学家们开始了长达百年的创新探索。而技术创新作为创新的一种是指“将科技成果转变为满足人们需求的产品”。技术创新按照创新动力的不同可以分为技术推动的创新和需求拉动的创新。技术创新成功与否的检验标准是技术创新产品能否最终为顾客所接受,只有为顾客所接受的产品才算是创新成功的产品。

  2. 现代化营销概念。

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