技术创新和营销管理的相互作用探究

　　第一，技术创新与营销是企业发展的源动力，两种源动力具有替代关系。企业的长远发展不仅需要企业不断地打破常规，走出企业的舒适圈，通过技术创新为客户提供能够满足客户需求的产品，将技术推动和需求拉动相结合，不断提升企业的技术创新潜力。另一方面，只有创新产品实现最终的商业化才能称为技术创新的成功，营销作为企业发展的另一种源动力，如果一项成功的技术创新不能得到用户的青睐，不能最终实现创新产品的资金回流，企业就会失去创新的动力。

　　第二，技术创新与市场营销的协同作用。技术创新要基于市场需求出发，不切实际的创新不仅不能实现商业化，而且会浪费企业的资金流，铱星电话和A380大飞机失败的例子警示，不能实现商业化的技术创新最终会给企业沉重一击。在企业发展的进程中，必须找准技术创新的出发点，只有实现技术创新和市场营销的协同作用，才能成为企业发展的源源不断的动力。

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